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天赋河套
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http://swj.bynr.gov.cn 2020-01-03
 
 

   

  

  天赋河套是一个超级符号

  天赋河套作为巴彦淖尔农产品区域公用品牌,2018年9月正式发布,不到半年时间影响力大幅攀升,成为业界的一匹黑马,荣登2018年度中国区域农业形象品牌影响力排行榜亚军,也正在成为一个惊艳世界的超级符号。

  

  今年巴彦淖尔人过春节,团圆饭桌上、拜年走访间、欣赏节目时,“天赋河套”成为一个热词。五洲四海的国际友人纷纷给天赋河套代言,巴彦淖尔人从未有过如此高的自豪感、自信心。大家谈论品牌价值,品尝优质食材,体会文化内涵,“天赋河套”超级符号在大家口耳相传的推荐中,成为巴彦淖尔人传递美好祝福、寄予无限希望的“新年大礼”。

  我们都生活在充满符号的世界中,人们的行为都要受到符号的影响。所谓超级符号就是人人熟知、不用解释的形象或者概念,自带“指挥”系统,可以改变用户的品牌偏好和购买行为。

  

  一个强大的品牌,就是一个强大的超级符号。河套是巴彦淖尔市最主要的文化符号,河套的知名度和美誉度都很高。“黄河和草原在这里牵手,龙舟和赛马在这里遇见,湖泊和云朵在这里相恋,水车和勒勒车在这里装点”,这是河套的超级印象。河套平原历史悠久、地形天生、沃土天赐、滋味天成灌溉天然,文化共生,具有不可比拟的资源禀赋。“河套”是中国驰名商标,河套酒厂的“河套品牌”以136.32亿元品牌价值荣登内蒙古品牌榜前列。

  

  最好的符号,是回到源头。“天赋河套”将品牌与大众熟知并高度认可的“河套”符号进行嫁接,将品牌符号与品牌“绿色、有机、原生态”的品牌属性紧密的关联起来,利用了人们对河套的印象和记忆,使目标受众一看到“天赋河套”这个符号的信息,就会产生品牌联想,让选择变简单。 “这个地方,一季好粮,这个地方,瓜果飘香。这个地方,人间天堂,这个地方,碧波荡漾。这个地方,牛羊肥壮,这个地方,万顷金浪。这个地方,美酒醇香,这个地方,牧歌悠扬”。 将天赋河套这个超级符号嫁接到巴彦淖尔优质农产品牌,可谓占尽了天时、地利、人和。

  

  天赋河套,得“天”者独厚。得益于母亲河的哺育与恩赐,独拥1100万亩优质良田,北纬40度农作物种植黄金带,光照时间长,昼夜温差大,水土光热组合条件好。这些不可比拟的禀赋和比较优势,造就了“富庶河套、美丽河套、品质河套、水润河套、风味河套”,这也是建设河套全域、绿色、有机、高端农畜产品生产加工输出基地的前提和基础。

  

  “天赋河套”品牌建设起步扎实,影响力日增。“天赋河套”是所有巴彦淖尔人梦想,是推动地区高质量、绿色发展的机遇,我们一定要抓住这个机遇,树立我们的文化自信,把“天赋河套”品牌这个超级符号打造好、传播好,讲好天赋河套的故事,唱好大合唱,抢占消费者心智,让天赋河套与世界共享,为建设“五区一市”,推动塞上江南、绿色崛起做出应有的贡献。(转载于河套微传媒)

            

 

 
   
   
 

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